FASHION MEDIA CHRONICLE #17 「モテるオヤジ」は、時代とともに進化する。 『LEON』編集長 堀川正毅さん

価値観が細分化し、正解のない時代。メディアに求められているのは、情報の速さや量だけでなく、「どんな視点で世界を切り取るのか」という意思なのかもしれません。変わり続ける環境のなかで、何を更新し、何を守るのか。FASHION MEDIA CHRONICLEでは、ファッションメディアを率いる編集長たちの言葉を通して、時代と向き合い続けるメディアの「現在地」を探ります。今回は、時代に合わせて進化する「モテるオヤジ」像を発信し続ける、唯一無二のメディア『LEON』。創刊25周年イヤーである2026年2月に、本誌編集長に就任した堀川正毅さんにお話を伺いました。

創刊からのDNAを知る「生き証人」として

―まずは堀川さんの経歴から教えてください。

新卒でソフトバンクグループの出版部門に入社したのですが、3、4年目のときに紙の事業が縮小となり、主業務がなくなってしまったんです。携帯事業に魅力は感じましたが、やはり編集者を続けたかったので、転職を意識し始めました。そんなとき、愛読誌である『LEON』が中途採用の募集をしていて、「これはいい機会だ！」と面接を受けました。ちょうど、創刊編集長の岸田（一郎）さんがテレビに出演したり、『LEON』が世の中に広く知られ始めた時期だったので、かなりの応募者が殺到しているようでした。面接会場は派手なファッションに身を包んだ人ばかりで、さながら仮装大賞のような雰囲気（笑）。あきらかに僕が最も地味な格好でしたが、後から聞いた話ではそれが逆に好印象だったそうです。当時、岸田さんはデジタルに注目していて、面接の段階から「デジタルはモテるのか？」としきりに聞かれたのを覚えています（笑）。愛読者のひとりである僕と、デジタル拡大を模索する編集部がうまくマッチして入社に至りました。

―岸田さん時代に入社されて、⻄園寺 薫さん、前田 陽一郎さん、石井 洋さんと歴代の全編集長とご一緒されていますね。

創刊編集長から4代目まで、全員に仕えるチャンスを得られたのは、編集者として、大きな財産になっています。各々が全く異なるキャラクターですが、向かうべき「モテるオヤジ」にバチッとピントが合っていた。そこに対していかに貪欲に企画を考えて読者に届けるか。それは自分の雑誌作りのスタンスにも影響していますし、歴代の編集長たちの情熱をこの目で見てきたので、『LEON』創刊以来のDNAを持つ生き証人的な側面も、5代目編集長として期待されている部分だと受け止めています。

軸はブラさない。でもモテ方は、時代に合わせる

―改めて、メディアのコンセプトを教えてください。

『LEON』は「大人のトキメキ製造プラットフォーム」です。モノやスペック、価格という一次情報＝点を伝えるだけでなく、それを手にしたことで週末が、人生が変わる。その新しい生き方や文脈＝線を見つけられるメディアでありたい。大人の中に眠っている少年のような探究心を刺激して、能動的な消費と行動へ突き動かす。そこが僕らの役割だと考えています。創刊以来、表現しているのは「モテるオヤジ」。これまでの諸先輩方が作り、育んできた「モテる」というキーワードはとてつもない財産だと思っています。普遍的であり、流行り廃りなく、刺さる大事なワーディング。ここに『LEON』の本質があり、メディアとしての強さでもあると思います。

―創刊から一貫したテーマで情報を発信する中で、意識していることはありますか？

「モテる」は普遍的なテーマですが、「モテ方」は時代によって変化していくもの。そのやり方に固執すると“昔の人”になってしまう。軸はブラさず、軽やかに時代にアジャストすることが不可欠です。そこで重要なのは、女性目線。現代の女性たちから見て違和感があったり、心地よくないことは、絶対にモテない。なので女性編集部員の意見には積極的に耳を傾けています。「こういうふうに言われたらうれしい」とか「この格好はない」とか。もともと『LEON』の世界線は、ひとりよがりになりがちでもあるので（笑）、芯を食った意見を持つ彼女たちの存在はとても大きいです。

―ターゲット層はどのように設定していますか？

メインは40〜50代の可処分所得が高い層です。ただ、コンセプトである「必要なのはお金じゃなくてセンスです」に共感してくださったり、精神的に成熟したい、人生をもっと楽しみたい、新しいトキメキに出会いたい──そう思っている方なら年齢問わずウェルカムです。

―読者の傾向に変化はありますか？

読者には創刊時から欠かさず読み続けてくれている方々もまだたくさんいらっしゃいます。最近だと仕事も安定し、子育ても一段落し、自分のために時間もお金も使えるようになった、余裕あるアラフィフ世代の方々が『LEON』にジョインしてきてくれています。また、『Web LEON』を入り口に、若い層が本誌のイベントに参加してくれる流れもできつつあります。

―オンラインとオフラインは、どのように棲み分けされていますか？

『Web LEON』は年齢層を限定せず、潜在的読者を本誌のディープな世界へと誘うメディアと捉えています。本誌よりライトに、けれど頻繁に『LEON』の世界に触れることができる重要なタッチポイント。そこで工夫しているのは、デジタル上では情報がすさまじいスピードで流れるため、「ちょい不良（ワル）オヤジ」に代表される独特の言葉づかい、いわゆる「レオン語」よりも、瞬間的に意図が伝わる平易な言葉を使用するようにしています。一方、オフライン（本誌）の『LEON』は、自分軸の人生を最高に楽しむためのマニュアル。商品スペック以上に、その商品によって豊かになるストーリーを描きます。それによって、ひとりでは辿り着けなかった週末の過ごし方や、新しい発見を提示し、「欲しい」を超えて「試さずにはいられない」というところまで持っていきます。その際に「レオン語」が活きています。今後も『LEON』の文化とも言える「レオン語」は大切にしていきたいです。

自分に夢中な男が、令和の「モテるオヤジ」

―2021年からスタートした『LEON』の会員組織「Club LEON」の責任者も務められています。始動から数年を経て、どのようなコミュニティに発展していますか？

Club LEONは、『LEON』の世界観を読むだけでなく、実際に体験していただくための会員コミュニティです。会員限定コンテンツやイベントを通じて、読者同士、そして読者と編集部がつながる場として成長しています。誌面やWebでは伝えきれない体験価値を提供しながら、『LEON』の世界をリアルに広げていくことが大きな役割です。最近は「ウェルカムオンラインミーティング」という場を設けていて、入会された方と僕が直接オンラインでお話ししています。入会のきっかけや、いま興味があること、『LEON』に期待することなどを伺うのですが、その中で「これまでは仕事ばかりしてきた。でもこれからは友人たちとの時間を大切にしていきたい」という方がいて、素敵だなと。また、『LEON』は日経新聞との併読率が高く、第一線で働く現役の方々もたくさんいらっしゃるのですが、そういう方々がビジネス以外のプライベートな部分で『LEON』に期待してくれていることを知り、素直に嬉しかったですね。

―「Club LEON」で今後見据えているビジョンはありますか？

まさにこの活動を都市部以外の地域まで広げていきたいと思っています。そのために観光庁やホテルなどを巻き込んで、「出張Club LEON」などを開催していきたいです。一方で、会員コミュニティの運営はマンパワーもかかるので、ビジョンを共有できるパートナーとのアライアンスも模索しています。情報が溢れる現代において、『LEON』というワードをどれだけ目にしてもらえるか、がメディアの生命線。WEBやSNSに留まらず、本屋さんでも地方の街中でも『LEON』に触れる機会を同時多発的に作っていきたいです。

―広告会社には、どんなことを期待していますか？

最近では減ってしまいましたが、メディアを横串にする広告企画は個人的にも好きな企画でした。複数の男性誌が横並びに、ひとつのテーマに対してそれぞれの色を出して誌面を作る。他誌の切り口も勉強にもなりますし、何よりメンズ誌の盛り上がりを作れると、本屋さんでも棚差しではなく、コーナーを作ってくれたりします。横串企画はそういうムーブメントのきっかけになると思います。出版社1社だけではどうにもならないので、ぜひ広告会社さんにそういう仕掛けを作ってもらいたいです。

―最後に、この先チャレンジしていきたいことを教えてください。

今後も、前のめりで熱量高めの読者とともに、自分に正直に、自分の人生を思い切り楽しむための提案を続けていきたいです。11月号では「楽にいこうぜ！イイ歳だから。」という特集を組みました。時に肩の力を抜いて、余裕をもって人生を楽しみましょう、と。『LEON』は創刊以来、一貫して「モテるオヤジ」を掲げてきました。その軸はこれからも変わりません。ただ、時代とともに“モテ方”は変わっていく。かつてのように誰かのためだけに背伸びをするのではなく、まずは自分の時間を大切にし、自分の好きなことに夢中になる。その姿や余裕こそが、人を惹きつける魅力になると考えています。すべての人にモテることを目指すのではなく、自分が大切にしたい人に「素敵だね」と言ってもらえること。そのために人生を楽しみ、自分を磨き続ける。それが令和時代の「モテるオヤジ」のスタンスな気がします。『LEON』はこれからも、新しい大人のトキメキを提案しながら、そんな男性像を具現化するコンテンツを発信していきます。

堀川正毅さん　1977年、西ドイツ生まれ。フィリピン育ち。大学卒業後、ソフトバンクグループのメディア会社に入社後、2006年に男性ラグジュアリーファッション誌『LEON』に参画。主にスーツやジャケットなどドレス系のファッションを担当するほか、ホテルやレストランなどのライフスタイル系もこなす。2026年より『LEON』の5代目編集長に就任。並行して会員組織「Club LEON」の責任者も務める。趣味はゴルフ、キャンプなどのアウトドア。最近は、深酒からくる朝のむくみを解消すべく、サウナや酵素風呂に通っている。

Photo:Mizuho Takamura

Text:Yuka Sakamoto